高盛发布了一份关于创作者经济的综合报告，预测全球内容创作者的数量和他们可获得的变现机会都将显著增长。
这家投资银行估计，2025 年全球约有 6700 万人自认为是“创作者”，预计这一数字将以 10%的复合年增长率（CAGR）增长，到 2030 年达到 1.07 亿。
报告强调了自 2010 年代初以来出现的向个人创作者和用户生成内容的持续转变。这种演变在过去几年中催生了新的平台、产品和商业模式。
高盛指出，虽然整体创作者群体正在扩大，但现在有更大比例的人认为自己是“业余”或兼职创作者，而不是“专业”或全职创作者。这种趋势造成了收益的杠铃式分布，一小部分创作者占据了不成比例的大部分总收入。该报告引用数据表明，3%的 YouTube 用户获得了该平台上 90%的创作者净收入。
该公司预计这种模式将继续下去，业余创作者将推动未来全球创作者总数的大部分增长。高盛预测，到 2030 年，专业创作者将仅占整个创作者生态系统的 2.5%，低于 2025 年的 3.0%。
货币化模式和收入来源
创作者经济的变现模式正在多个行业中逐渐取代传统渠道，包括数字广告、电子商务和流媒体媒体。该报告将创作者经济的变现模式分为三大类：
- 广告（基于平台的广告和品牌直接赞助）
- 电商（直接面向消费者的品牌和联名产品）
- 订阅（通过付费订阅提供的创作者内容）
根据该报告，基于创作者内容的广告支出正在超过整个数字广告行业，并持续占据总广告支出的更大份额。报告中引用的 EMARKETER 的数据显示，2023 年美国网红营销的总支出约为 260 亿美元，约占美国社交数字广告总支出的三分之一。
塑造创作者经济的关键主题
高盛的报告指出了目前推动创作者经济的三个重要趋势：
1. 更强劲的私人融资环境
在 2021 年，内容创作和创作者平台的总投资达到约 36 亿美元，达到峰值。2022 年下降至 23 亿美元，2023 年进一步降至 9.5 亿美元。然而，2024 年的融资再次加速，增长至约 15 亿美元，超过了整体美国初创企业融资的增长速度。报告认为，这一增长是由于创作者经济被主流市场接受、对生成式人工智能工具的兴趣增加，以及宏观经济环境更加稳定所推动的。
2. 创作者赋能工具的兴起和不断演变的变现模式
随着创作者扩展他们的品牌和业务，各平台正在调整他们的支付策略，混合变现渠道，尤其是在平台支付模式和基于受众的变现之间。《报告》指出，在 TikTok 和 Meta 各自超过 10 亿美元的创作者基金关闭后，固定创作者基金有所减少，并转向包含收入分成、订阅、打赏和其他变现方式的创作者计划。
3. 长视频的增长
尽管短视频格式很受欢迎，但该报告表明，长篇内容，尤其是在 YouTube 上的长视频出现了显著增长。报告援引 SensorTower 的数据显示，自 2021 年以来，每个用户每天在 YouTube 上花费的平均时间显著增加，而在 TikTok 上花费的时间在美国有所下降。该报告将这一趋势归因于观众越来越喜欢连续剧和类似电视的视频格式。
该报告还指出，创作者正在采用其他形式的长篇内容，包括播客和直播，以建立真实性，增加盈利机会，并使内容产品多样化。
人工智能对创作者经济的影响
高盛认为人工智能是互动网络的一个关键驱动因素，并认为它有潜力通过以下方式彻底改变创作者经济：
- 用户生成内容——用于内容创作的人工智能工具使创作者能够产生想法、优化效率并实现更大的可扩展性。示例包括文本生成、图像创建和视频编辑工具。
- 内容/数据授权——出版商向人工智能平台授权数据和内容，已经成为一种新的盈利方式。报告强调，视频内容创作者正从谷歌和 OpenAI 等公司获得巨额报酬，以获取未使用的内容用于人工智能模型训练。
- AI 智能体——生成式人工智能的新发展为平台和创作者提供了利用 AI 智能体进行盈利、受众互动和内容创作的机会，包括 AI 角色和网红、语音技术和虚拟商品。
TikTok 限制的潜在影响
该报告探讨了 2025 年初立法行动和法院判决后，TikTok 在美国市场面临的不确定未来。虽然避免对结果进行预测，但高盛认为，如果 TikTok 被禁，Meta（Instagram 和 Facebook）和谷歌（YouTube）将获得从 TikTok 重新分配的大部分广告支出，其次是 Snap、Pinterest 和 Reddit。
有望受益的公司
高盛指出了六个特征，这些特征使平台能够创造吸引大规模创作者、用户和盈利的“飞轮效应”：
- 受众规模
- 获得大量资金来资助变现
- 强大的人工智能推荐引擎
- 有效的变现工具
- 强大的数据和分析
- 购物/商业元素
该报告将 Alphabet、亚马逊、Meta 平台、Pinterest、Spotify 技术公司和 Webtoon 娱乐列为买入评级的股票，这些公司积极受益于创作者经济的兴起。Reddit、Roblox 和 Snap 被列为中性评级，但同样对该主题有有利的曝光。
私募市场机会
除了上市公司之外，该报告还识别出多家私人公司，在三个类别中帮助创作者进行内容的制作、分发和变现：
- 变现与用户参与渠道（如 Patreon、Discord、Substack 等）
- 社交媒体管理与分析工具（如 Kajabi、Hootsuite、Later 等）
- 内容创作与编辑（包括文本、图像和视频生成工具）
高盛得出结论认为，创作者经济在多个行业中都代表着增长机会，创作者正持续从传统媒体和商业渠道中夺取市场份额。
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