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十年沉浮：内容创作者的“淘金”方式经历了什么？
在过去十年中，创作者经济实现了爆炸式增长，现在的产业规模是根据《福布斯》得预计为2500亿美元。而摩根士丹利得预测，到2027年这一数字将增长到近 5000亿美元。《福布斯》2024年顶级创作者名单包括50位个人，从MrBeast到 D’Amelio姐妹，过去12个月他们的收入接近7.2亿美元。 而在十年前，网红营销机构Billion Dollar Boy的一个预测是将该行业的价值仅定为2亿美元。…... -
为什么广告行业在重新定义创作者与网红？
在广告行业和创作者经济内部，关于“创作者”（Creator）与“网红”（Influencer，即影响者）这两个术语一直存在争议和讨论。 尤其是随着创作者经济的不断发展、在市场营销领域占据的份额越来越大，区分这两种人才的方式也开始变得更加多样化——一个被视为更偏向高端营销，而另一个则更注重在不同平台上创作内容。 日益扩大的差距与经济压力 如今的市场营销人员比以往的任何时候，都更加清晰看到网红与创作者…... -
BI特稿：MrBeast可以教传统内容行业的东西
MrBeast不希望你把他误认为传统媒体。从YouTube到亚马逊，他正在打造一种新的媒体帝国。 我不想成为好莱坞，" YouTube 的顶级明星在给团队的员工手册中写道，并补充道，"摆脱 Netflix 和 Hulu，尽情观看 YouTube。" 原稿载于Businessinsider，中文由CCINest编译，有删减。 这位真名为吉米·唐纳森的26 岁顶级网红，通…... -
Roblox调整平台商业生态 大力发展程序化广告
2024年逐步启动的Roblox程序化广告业务，终于迎来蓬勃发展的局面。 这个元宇宙游戏平台眼下正在不断推出自己的广告产品、充当代理机构的角色、组织品牌直接交易，而不是像过去一样将品牌的需求转发给创作者工作室。 根据官方的说法，当Roblox将品牌整合到一个受欢迎的内容的时候，它不会从品牌支付给内容创作者的费用中抽取佣金。相反，Roblox通过广泛销售广告来确保品牌在其平台生态中获得流量，从而在交…... -
MrBeast分享成功秘诀 包括招聘人才和应对批评
MrBeast的商业成功秘诀是什么？ 在一份标题为“MrBeast如何在制作中取得成功”、据说MrBeast亲自撰写的网传文件中写道，他的业务“秘密武器”之一是“我们不受任何老旧思维方式的束缚，你可以将任何东西转化为内容。” MrBeast吉米·唐纳森 这份文档的目标是帮助新员工掌握他和他早期员工基于大量试错所掌握的YouTube技巧，文档强调的四个要点： 首先，如果想要成功，专注于制作YouTu…... -
海外MCN机构联合创始人对2025年创作者经济的预测
在2024年，创作者经济中出现或加速了一系列趋势，从创作者主导的线下活动到围绕人工智能的热议。那么2025年会发生什么呢？ 日前，海外顶级MCN机构Whalar Group的联合创始人 Neil Waller 分享了他对2025年创作者经济的主要预测———从生成式AI的持续增长到音频播客领域。 Whalar Group 的联合创始人 Neil Waller 和 James Street 原稿载于B…... -
游戏创作者如何在由大型平台主导的市场格局中取胜
从历史上看，游戏行业有一个盛衰交替的周期，十年一个趋势周期。我们刚刚从创意和发行商主导的时代走出来，进入了一个平台持有者主导的世界。其中一些公司，比如苹果（Apple），正在向创作者索取高额的平台费用，并且在竞争领域对其它平台采取大规模的法律行动。 在现实世界中，游戏不再只是娱乐，整整一代人都是在多人游戏中长大的，它是社交、闲逛和娱乐自己的自然场所。眼下玩家需求处于历史最高水平，而公司正在争先恐后…... -
宫本茂谈生成式AI：任天堂在“走向相反的方向”
在过去的几年里，游戏行业的大部分领域都接受了生成式AI，无论是在开发方面还是在新的用户生成内容工具方面。但任天堂传奇游戏设计师宫本茂表示，在AI技术方面，他的公司“宁愿走不同的方向”。 任天堂传奇游戏设计师宫本茂 宫本茂最近在接受《纽约时报》采访时表示，这不仅仅是任天堂的逆势行为。宫本茂表示：“看起来我们只是为了朝相反的方向而朝相反的方向前进，但实际上我们是在试图找到任天堂的特别之处。” “例如，…... -
YouTube首席执行官解释为什么向创作者支付高报酬
诞生于2005年的YouTube可谓历经风雨，即将迎来20岁生日，人们很容易将其视为理所当然的存在。作为全球最大的视频网站，它不仅是庞大的企业、强大的文化引擎，还是一个很特别又迅猛增长的有线电视运营商。 尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 是 Google 的资深员工，于 2023 年开始运营 YouTube。 YouTube的首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在业内比较低调，然而他的…... -
为什么EA十年来仍全力投入《模拟人生4》？
很少有系列能如《模拟人生》般经久不衰。随着初代《模拟人生》即将迎来 25 周年纪念，其最新作《模拟人生 4》也已走过了十年历程。 《模拟人生 4》是少数在十年后依然受欢迎，甚至可能更受欢迎的游戏之一。尽管现实世界已发生巨变，且游戏存在技术问题，但它依然屹立不倒。《模拟人生》特许经营副总裁 Kate Gorman Revelli 表示：“我们处于一个独特的游戏品类，必须为未来的产品和游戏铺路。” 图…... -
EA首席执行官如何看待游戏行业的未来
EA在游戏行业有着悠久的历史，成立于上世纪80年代初，是一家以“突出游戏开发商作为创作者”为中心的公司。 四十多年过去了，EA仍然生机勃勃，只是更具企业精神-市值为 36.7 亿美元，疫情后股价稳定，比过去十年翻了 10 倍。一些大的、 “ARR（每年经常性收入）”的品牌脱颖而出，这与另一家游戏巨头Embracer“只买所有人”的方法正好相反。 EA首席执行官Andrew Wilson 笔者查阅了…... -
贝恩观点：中国的创作者经济正引领世界
贝恩公司是一家全球性咨询公司，致力于帮助世界各地有雄心、以变革为导向的商业领袖共同定义未来。 目前，贝恩公司在全球40个国家和地区设有65个分公司。20世纪90年代初，贝恩公司进入中国，是较早进入中国市场的国际咨询公司之一。 贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为： 贝恩预计到2035年，全球消费零售市场将比2022年翻一番，达到110–120万亿美元。从长期看，中国将继续成为重要的增…...
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