Digital Silk: 2025年美国DTC品牌的网红营销需求持续上升

越来越多的美国 DTC 品牌对以网红为主导的数字营销策略表现出更高的需求。这一趋势与 EMARKETER 的预测一致，即今年美国网红营销支出将增长 14.2%，达到 92.9 亿美元，若包括付费媒体推广，可能很快突破 100 亿美元。

数字营销机构Digital Silk的首席执行官 Gabriel Shaoolian表示：“网红营销活动正在演变为可衡量、以效果为导向的营销工具。对于DTC品牌来说，它们提供了以真实且可追踪的方式与受众建立联系的机会。”

品牌对网红营销需求的上升，源于它们正在寻找解决长期以来阻碍该领域采用的测量难题的方案。根据 EMARKETER 分析师 Jasmine Enberg 的说法，大约 20%的美国营销人员由于测量问题仍对网红营销持保留态度。

Digital Silk 报告称，DTC 品牌正越来越多地选择使用微型和纳米级创作者（micro- and nano-creators）来精准触达目标受众。这与 Motion 的研究结果一致，即 53%的 DTC 广告商计划在 2025 年增加对“低技术”（lo-fi）广告方式的投资。这种内容策略再次与 Motion 的分析相吻合，即 42%的顶级 DTC 广告有意使用“低制作”内容，尽管这类内容仅占所有社交媒体广告的 14%。

Digital Silk还指出，创作者正在从追求病毒式传播的内容策略转向更加稳定、可预测的节目化内容形式。这种策略有助于他们建立跨平台的稳定受众群体，并获得品牌合作，从而为超越社交媒体的知识产权机会做好准备。

最后，该机构报告称，DTC 品牌正在越来越多地利用 UGC（用户生成内容）白名单策略，通过创作者账号投放广告来放大付费媒体，从而降低千次展示成本。

内容制作规模扩大以应对创意疲劳

为应对数字空间中日益激烈的竞争带来的“创意疲劳”，表现优异的 DTC 品牌正在大幅扩大广告制作规模。根据 Meta 创意策略师Gil Chaimovski的说法，仅在 Meta 平台上，成功的品牌每周就会制作 50 到 70 条新的广告，这反映出创意产出从质量向数量和多样性的转变。

Digital Silk观察到，短视频的互动量是静态帖子的 2.5 倍，这促使品牌更加重视可购物视频内容，以简化从观看内容到结账的路径，同时通过独特的优惠码进行归因追踪，以提供清晰的销售数据。