根据 Metricool 对 2025 年第一季度 across 503,281 个社交广告活动的 1.88 亿美元广告支出进行的新分析显示，TikTok 广告活动的点击率比 Meta 高 94%，而 Meta 的销售广告活动产生的转化次数超过 TikTok 三倍。
TikTok 在引流到网站方面表现更优，每点击收费 0.01 美元，而 Meta 每点击收费 0.05 美元，导致品牌在 Meta 平台上每点击支付的费用高出 400%。TikTok 的每次行动成本（CPA）也便宜 89%，其中流量类广告活动占平台所有转化的 74.8%。
在 TikTok 上，流量类广告活动占总点击量的 56.9%，而在 Meta 上，流量类广告活动仅占 33.2%的点击量。TikTok 流量广告活动的平均投入为每场 920.29 美元，而 Meta 的平均投入为 1,182.63 美元。
与此同时，Meta 在以转化为导向的广告活动中表现显著优于 TikTok。Meta 的销售类广告活动占总转化量的 61.3%，而 TikTok 的网页转化广告活动仅占 19.8%。Meta 的销售类广告每次行动成本为 0.13 美元，远低于 TikTok 的 0.94 美元，这使得 Meta 在直接销售方面成本效益高出 600%以上。
引流活动呈现出类似的模式。Meta 的潜在客户活动每行动成本为 1.34 美元，而 TikTok 的销售引流活动每行动成本为 3.57 美元，这使得 Meta 在获取潜在客户方面便宜了 62.5%。
应用推广活动在 Meta 上每行动成本为 1.96 美元，而 TikTok 为 2.61 美元，尽管 TikTok 的应用推广活动平均支出更高，为 4627.57 美元，而 Meta 为 2408.50 美元。
品牌曝光成本保持相近
两个平台在品牌知名度推广活动上的收费相似，TikTok 的千次展示成本（CPM）为 0.32 美元，而 Meta 为 0.33 美元。尽管价格几乎相同，但品牌在 TikTok 曝光活动上的平均支出却高出 85.45%，这表明品牌对 TikTok 的曝光潜力更有信心。
TikTok 的曝光活动产生了 90 亿次展示，占总活动展示量的 34.1%，而 Meta 的知名度推广活动产生了 1050 亿次展示，占其平台总展示量的 34.4%。
活动持续时间因目标而异
Meta 的线索获取活动平均持续时间最长，为 72 天，而跨平台的互动活动持续时间最短，仅为 25 天。只有 2.5%的品牌同时使用 TikTok 和 Meta 广告。
视频观看活动占品牌偏好的 24%，并拥有最高的每次点击成本（CPC）为 0.51 美元，其次是应用推广活动，CPC 为 0.42 美元。认知类活动产生的展示量最多，占 34.4%，而触达类活动紧随其后，占 34.1%。
平台投资策略各不相同
品牌在不同平台上的社交媒体广告预算分配方式不同。在 TikTok 上，网页转化活动获得最大的投资份额，占 31.6%，尽管这类活动仅占总活动的 21.1%。视频观看活动占总活动的 24%，但仅获得 14%的投资。
Meta 的投放模式有所不同，销售类广告活动占总投资的 36%，但仅占广告活动的 11.2%。互动类广告活动占 Meta 广告活动的 37.2%，但仅获得 13%的投资分配。
数据显示，潜在客户类广告活动在 Meta 上占广告活动的 12.3%，但吸引了 26.3%的投资；而流量类广告活动占广告活动的 31%，却只获得了 14.8%的投资。
绩效指标突显平台优势
该研究指出，交通类广告活动在 Meta 平台上产生了 30.8%的互动。应用推广类广告活动在两个平台上的平均支出最高，TikTok 每场广告活动平均支出为 4,627.57 美元，而 Meta 每场广告活动平均支出为 2,408.50 美元。
互动广告是品牌最偏好的活动类型，使用率为 37.2%，而认知度活动产生的印象量最高。分析显示，尽管点击成本较高，品牌通常会维持应用推广活动较长时间。
这项研究分析了 TikTok 和 Meta 平台（Facebook、Instagram 和 WhatsApp）上的 49,417 个广告账户的广告活动，结果显示，在 2025 年 1 月至 3 月期间，所有平台上的广告总曝光量超过 1140 亿次，互动次数达到 18 亿次。
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