The Influencer Marketing Factory 的一项报告显示，LinkedIn 已从简历库转变为 B2B 网红营销中心，其独特特征使其区别于其他社交媒体平台。
平台人口统计和参与模式
报告中引用的数据显示，LinkedIn 目前在全球拥有 12 亿以上的成员。研究表明，59% 的科技买家已经在使用 LinkedIn 消费 B2B 影响者内容，而 75% 的 B2B 企业报告称在他们的营销策略中使用 LinkedIn 影响者。
该研究分析了超过 9,500 个 LinkedIn 账号，发现商业与创业是主导的内容类别，占创作者内容的 15.6%。其他重要细分领域包括技术和创新（6.2%）以及销售与营销（4.1%）。
在 LinkedIn 前 100 名 B2B 创作者中，图片仍然是首选的内容格式（43.7%），其次是视频（27.7%）和文本帖子（20.3%）。文章和轮播图仅占顶级创作者内容的 8.3%。
研究表明，在 64,000 个样本中，58%的 LinkedIn 创作者拥有不到 5,000 名粉丝，表明微型影响者在该平台上占据主导地位。此外，根据 Favikon 提供的数据（该数据在研究中被引用），71.36%的 LinkedIn 影响者平均互动率为 0-1%。
推动LinkedIn网红营销的关键因素
B2B网红营销在购买旅程的认知和考虑阶段发挥着关键作用。报告指出，65%的 B2B 买家在考虑和研究阶段会与网红内容互动，而 53%的人在认知和发现阶段会参与此类内容。
LinkedIn的意见领袖广告，与传统广告相比表现出显著的性能提升：点击成本降低了 62%，点击率提高了 252%，潜在客户成本降低了 23%，潜在客户表单完成率上升了 48%。