由 Toluna 完成的《Z 世代文化解码》报告于 2025 年 3 月发布，该报告在对 2000 名 Z 世代消费者（年龄 16-27 岁）进行调查后发现，超过 71%的受访者表示社交媒体平台和 YouTube 是内容发现的主要起点。流媒体平台歌单紧随其后，占比达 60%，而来自朋友或家人的传统推荐则占 53%。
“Z 世代正在重写数字游戏规则，为内容发现、参与和消费设定了新标准，”该报告称，将这一群体描述为“以社交为先、永远在线、以前从未如此高度互联”。
研究显示，Z 世代在多个平台上整天都保持着高度参与。在任何给定时间，超过 55%的受访者报告他们在所研究的 18 项数字活动中都是“一直在线”。
平均而言，Z 世代消费者在一天中的任何时段都会参与至少七种不同的数字活动，晚上这个数字会上升到八种。社交媒体的使用保持稳定，至少有 74%的受访者在一天中的任何时间都在使用它。
报告还详细介绍了 Z 世代如何参与体育内容，YouTube（69%）、Instagram（59%）和 TikTok（50%）是主要的体育消费平台。