这个曾经以音频为主的媒介如今越来越多地进行拍摄和制作。这一趋势始于 YouTube，如今每月拥有十亿播客观众。虽然 Spotify 已经投入播客有十年，但公司突然加快了竞争步伐，推出新功能和变现工具。其中包括他们的合作伙伴计划，允许播客制作者通过优质订阅用户的流媒体直接赚取收入，只要他们使用视频元素。
“我们决定专注于视频，因为我们看到大量的观众和创作者都在朝这个方向发展，”Spotify内容合作高级总监 Jordan Newman 表示。“我们觉得这是一个我们真正想要鼓励和激励我们平台的方向。”
视频播客的成本与收益分析
对许多播客制作者来说，转向视频是一项财务和运营上的重大投入。制作高质量的视频播客不仅需要一只麦克风，还需要摄像头、照明、剪辑软件，往往还需要专门的场景。这笔投资对一些人来说是值得的，但对另一些人来说，却为本已耗时的媒介增加了新的复杂性。
音频/视频平衡的艺术
最大的挑战是什么？让一个节目在两个观众群体中都能无缝运作。有些播客在视觉效果上令人惊艳，但音频表现却不连贯；而另一些则将视频视为事后补充。结果导致观众体验的差异日益扩大。
音频播客的未来是什么？
播客最初是一个仅限音频的媒介——许多创作者仍然坚持这一点。根据 IndiePod Census 的数据，2023 年有 32%的播客创作者表示他们“没有计划”录制视频。这些创作者被排除在 Spotify 的高端收入流之外，尽管他们仍然可以通过广告赚钱。但视频并不是唯一的选择；毕竟，根据 Cumulus Media 的数据，只有 30%的观众在积极观看他们的播客。而一些播客创作者有其他优先事项。