QuestMobile数据显示，在消费多元化驱动下，整个2024年不同行业的营销方式和热点差异巨大，既有结构盘整的行业，也有巨量投入新营销抢夺市场的行业，由此营销热度也出现了巨大差异，美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务以及AIGC成为高投入的热门行业。
AIGC则随着技术迭代、行业爆发式增长，成了诸多品牌营销推广“跑马圈地”的主要阵地，并且以精准获客、激发情感为主要营销手段，2024年，抖音平台软广投放费用前五位的玩家分别为豆包、猫箱、星绘、Kimi智能助手、即梦AI，其中，除了Kimi智能助手，其余四个都是字节跳动自家。
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