4月18日~19日，由《中国企业家》杂志社主办的2025（第十七届）商界木兰年会在北京举行。乐华娱乐集团创始人、CEO杜华作了主题演讲，分享了对新媒介环境下个人IP打造的思考。
以下为演讲的要点：
- 个人IP打造已从明星扩展到企业家、网红和普通人，“更多的平台让每个人都可以拥有自己的IP”，企业家被环境倒逼“人人都要成为自有IP”，同时需与“真人IP、虚拟IP（如泡泡玛特市值超过2200亿港元）竞争”。
- 创业者必须打破自身限制，“没有独特性格、观点或技能会导致千篇一律”，例如“同为经纪公司老板，杨天真的镜头感远优于我，表现力决定差异”。
- 内容创作依赖持续输出与团队协作，“稳定输出优质内容才能维持粉丝黏性”，但“工作忙或缺乏创意时不愿拍短视频”，且需与团队统一“内容方向、风格定位”，而初创企业常面临“资金紧张、资源不足”。
- IP定位存在三重风险，“对受众喜好缺乏了解会导致定位失误”，“市场趋势误读让IP无法吸引目标群体”，且“各行业市场饱和度高，新IP难脱颖而出”。
- IP需长期投入并警惕舆论危机，“从前期的定位策划到后期维护需精心打磨”，但“我的个人IP投入精力占比不超过1%”，且“任何言行失误都可能引发重大负面舆论”。
- IP商业变现充满不确定性，“粉丝增长未必转化为经济效益”，“广告带货收入不稳定”，甚至“小众领域IP找不到商业合作机会，做了半天发现对商业变现没提升”。
- 真实自我是IP根基，“明确自身兴趣、专业技能和独特经历”，例如“擅长美妆则深耕美妆IP，擅长服装则聚焦服装”，若无法“找出与同行的差异点，IP将毫无价值”。
- 互动创新维系IP生命力，“必须回复评论、办粉丝见面会”，需“关注行业动态和流行趋势”，通过“图文、视频多渠道传播”，并“持续提升专业知识和技能”。